(SeaPRwire) – 隨著TikTok禁令迫在眉睫,不到一周的時間就要生效,創作者們正爭先恐後地尋找替代品。許多人 פשוט轉向了TikTok的直接美國競爭對手,例如Instagram Reels或YouTube Shorts。但另一個不太可能的競爭者出現了:中國擁有的Xiaohongshu,一個在英語中常被稱為Red Note的社群媒體應用程式。
雖然Red Note之前幾乎完全面向中國觀眾,但本周美國用戶蜂擁而至,使其連續兩天成為App Store下載量第一的應用程式。TikTok的母公司ByteDance旗下的另一個中國社群媒體應用程式Lemon8位居第二。在這些應用程式上,中國網紅和時尚達人穿插在展示其木工技藝或沿密西西比河泛舟的美國新用戶之間。
美國用戶不太可能長期使用Red Note或Lemon8:它們面臨與TikTok相同的監管壓力。但這些應用程式的崛起確實顯示出美國人迫切希望找到他們的下一個社群媒體目的地;他們普遍對TikTok的主要美國競爭對手持謹慎態度;以及他們對許多人認為是家长式的禁令的不滿。
「這有點像是一種賭氣——而且我也想成為那裡的第一批人之一,」經營小型企業的企業家Christina Shuler說,她本周加入了Red Note。「我希望我能成為改變政府看待整個局勢的人群中的一員。」
TikTok的禁令
TikTok很可能關閉的原因是國會去年通過的一項法案,該法案強制TikTok的母公司ByteDance在1月19日之前出售TikTok,否則將面臨美國禁令。TikTok將該法律告上法庭,稱其違反言論自由。但上周,最高法院法官對該公司的法律論點表示懷疑。由於ByteDance表示不會出售TikTok,因此該禁令很可能在週日生效。(《華爾街日報》週二報導,中國官員討論了允許Elon Musk投資或管理該公司美國業務的可能性。)
因此,許多用戶正尋求在其他平台上站穩腳跟。美國公司一直在為這股湧入做好準備:例如,Snap上個月宣布了一項新的廣告計畫,該計畫將廣告投放到符合條件的創作者的影片中。
但本周,Red Note和Lemon8似乎是主要受益者。Red Note成立於2013年,最初是一個線上購物指南,後來轉型為社群媒體和電子商務平台。該應用程式擁有超過3億用戶,其中充滿了講普通話的用戶發布的遊記、美容教程、動物影片和語言課程。Red Note還有一個線上直播市場,這在亞洲非常常見,但在美國卻很少見。雖然一些新用戶注意到Red Note這個名字似乎暗指毛澤東的《小紅書》,但該公司已否認這兩個名稱之間有任何聯繫。
在本周之前,Red Note的少數美國用戶包括希望進軍中國市場的音樂家,例如John Legend和Mariah Carey。本周,大量TikTok用戶在該應用程式上宣布他們將遷移到Red Note,並鼓勵他們的追隨者加入他們。
29歲的時尚設計師Marcus Robinson創建了一個帳戶,以分享他的二手衣物尋寶歷險記並宣傳他的服裝公司P-13。他之前在TikTok上積累 了21,000名粉絲,並估計他品牌的40%銷售額來自該應用程式。「我以為我會繼續發展壯大,最終可以以此為生,」他說。
Robinson在TikTok上聽說了Red Note,建立了一個帳戶並開始發布內容。在該應用程式上僅僅36小時後,他已經擁有近10,000名粉絲和22,000個讚。他通過ByteDance旗下的AI驅動影片編輯應用程式CapCut提供的翻譯和字幕與說普通話的粉絲互動。「我真心覺得我的品牌發展速度會比在TikTok上快得多,」他說。「他們都在問我要衣服,請我做模特。一切都在快速發展。」
來自南卡羅來納州的32歲木匠Shuler一直通過品牌合作、創作者獎勵計畫和產品佣金從TikTok賺錢。她在Red Note上發布的影片,其中她自稱是TikTok難民並講解如何安裝滑動穀倉門,獲得了10,000個讚。「現在,每個人都非常積極,而且人們都很關心,」她說。其他包含「TikTokrefugee」標籤的影片已被觀看1億次。
Shuler表示,她在Red Note上的發文表現已經優於Meta平台Instagram和Facebook上的發文。「除非你付錢給Meta推廣你的發文,否則他們不會真正向人們展示——所以我看到這兩個平台上的互動參與度大幅下降,」她說。「而且Facebook上只是一群憤怒的人。所以能加入Red Note並知道我的內容受到讚賞,感覺很清爽。」
Shuler說,她甚至在通過該應用程式學習一些普通話短語。她和Robinson都不太擔心與中國應用程式相關的數據隱私問題。「如果你已經從Temu或Shein購買過任何東西,我覺得他們想要什麼數據,可能已經有了,」她說。
Red Note的蜜月期很可能持續時間不長。一些用戶表示擔心Red Note會更快地審查政治、性或LGBTQ相關的內容。Red Note也面臨潛在的禁令:雖然國會的《保護美國免受外國敵對勢力控制應用程式法案》單獨指明TikTok和其他ByteDance應用程式,但它也涵蓋其他「外國敵對勢力控制應用程式」。
「沒有人認為Red Note是一個可行的長期替代品,」一位Reddit用戶週一說道。「這只是一種抗議形式;對美國政府及其億萬富翁主子豎起的中指。」
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