Starbucks 透過與 MrBeast 合作推出 Beast Games 第二季，拓展影響力

重點摘要

• Starbucks 以拍攝現場服務及跨平台覆蓋加入《Beast Games》第二季
• 「Cannon Ball Drink」作為限時聯名飲品推出，為粉絲量身打造於拍攝現場
• 合作透過挑戰賽及週播集數鎖定年輕受眾
• 與MrBeast的跨平台內容提升品牌能見度及全球覆蓋
• 此活動支持Starbucks在Brian Niccol領導下推動忠誠度成長的策略

(SeaPRwire) –   Starbucks透過與創作者MrBeast合作《Beast Games》第二季，擴大其媒體能見度，此舉讓品牌得以觸及廣大的全球觀眾。這次合作將Starbucks融入「Beast City」作為競賽核心環節，並將該連鎖品牌與最受歡迎的數位娛樂系列之一緊密結合。此舉同時協助Starbucks加強在年輕族群中的品牌參與度。

Starbucks深度融入《Beast Games》第二季

為此競賽節目打造完整的拍攝現場駐點服務，此安排讓參賽者在整個賽季期間享有24小時服務。這家咖啡連鎖品牌在「Beast City」內提供餐飲，並設計相關產品以支持參賽者的體能與心智表現。現場設置還包含節目中特定時段出現的驚喜獎勵。

本季共有200名參賽者參與力量與策略挑戰，與第一季相比，節目架構更為精簡。節目將於1月7日首播3集，之後每週更新，直至2月25日決賽。Starbucks利用此時間軸規劃多個行銷節點，與節目關鍵時刻緊密結合。

Starbucks也透過MrBeast的跨平台內容提升能見度，合作範圍延伸至YouTube整合。近期一項挑戰賽中，在高空耐力測試環節安排了Starbucks外送服務，此片段凸顯了品牌在整體娛樂合作中的角色。該連鎖品牌透過此植入強化在MrBeast粉絲群中的認知度。

「Cannon Ball Drink」推出強化合作效應

Starbucks推出限時飲品「Cannon Ball Drink」，配合本季節目上檔。這款飲品結合草莓亞齊（Strawberry Açaí）與芒果火龍果（Mango Dragonfruit）調飲，加入檸檬水，並添加水果丁增加口感。此飲品由Starbucks於拍攝現場研發，與節目主題緊密關聯。

「Cannon Ball Drink」將於第204集中的特定挑戰環節出現，該集並與《Survivor》（生存者）節目跨界合作。此飲品將於1月14日在美國門市開賣，Starbucks將其定位為粉絲與節目直接連結的聯名商品。此推出計畫強化了品牌本季的行銷陣容。

咖啡師參與了這款飲品的設計，此舉為活動訊息增添另一層次。這次推出讓品牌得以展現內部創意，並強調與娛樂內容結合的產品創新。Starbucks目標吸引追蹤節目的消費者，透過門市體驗進一步互動。

背景與市場定位

Starbucks持續擴大行銷布局，此次合作支持其在執行長Brian Niccol領導下的整體策略。公司近年更強調品牌說故事能力，近期活動聚焦客製化與顧客連結。這次新合作為Starbucks在關鍵市場提升表現注入動能。

《Beast Games》第一季即達到龐大的全球覆蓋，成為Prime Video收視最高的非劇情類節目之一。節目吸引數百萬觀眾，初期亮眼成績促使續訂多季。品牌利用此觀眾規模，在數位與串流平台擴大曝光。

Starbucks在尋求客流量復甦之際展開此合作，此舉為品牌在年輕消費者中建立更深關聯提供明確路徑。品牌深度融入節目，搭配全國性飲品推出，在娛樂與零售領域創造多個接觸點。因此，Starbucks得以強化顧客忠誠度並擴大文化影響力。